抖音电商罗盘手机端搜索分析是什么？有什么用？

小航 • 2024年9月12日下午12:02 • 短视频 • 阅读 30

抖音电商罗盘经营版移动端搜索分析上线啦!搜索成交核心指标、TOP20搜索词、市场机会等模块助力商家提升搜索渠道成交数据!

想随时了解自身的搜索数据表现?想及时获取行业热门及趋势搜索词?想优化商品标题获取更多的曝光?

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一、搜索分析基础介绍

1、搜索入口介绍

搜索给商家提供精准的流量入口，主要包括抖音综合搜索、抖音商城搜索、商详页顶部搜索。

2、搜索分析介绍

用户进行搜索代表着用户有着明确的消费意图，因此针对搜索数据的分析可帮助商家明确用户的搜索意图，对获取更多搜索流量和促进成交转化至关重要。

抖音电商罗盘【搜索分析】旨在帮助商家了解自身的搜索成交数据、搜索词数据及行业搜索词数据，商家可根据搜索词数据通过优化商品标题、商品关键词、商品信息以及内容对应的信息来获取更多的搜索流量以促进成交转化。

二、罗盘搜索分析有什么用?

搜索给商家提供精准的流量入口，搜索分析可帮助商家明确用户的搜索意图，商家可通过优化商品标题、商品关键词、商品信息以及内容对应的信息来获取更多的搜索流量以促进成交转化。

识别商家自身的搜索成交及占比：搜索分析展示商家自身的搜索成交数据，帮助商家了解用户通过搜索渠道进入直播间、短视频或商品卡后成交的成交数据。

识别自身搜索词数据：了解商家自身的热搜词及对应的曝光量、点击量、成交金额，助力商家进一步优化商品内容。

了解行业热搜词及趋势对比：行业热搜词助力商家识别行业热搜词，为商品优化给出参考建议。

三、如何解读罗盘搜索分析?

使用入口：罗盘移动端-商城-搜索

Step 1：识别商家搜索渠道的成交数据

选择时间周期：支持昨日、近7日、近30日、自然日、自然周、自然月筛选

查看核心指标：搜索的成交金额、占店铺总成交金额的占比、趋势图

Step 2: 识别商家自身的搜索词数据

搜索词TOP20：按全部搜索词、本期新增搜索词、搜索量飙升词展示TOP20的词

核心指标：搜索词名、曝光人数、商品点击人数、搜索成交金额

定义解读：

本周期新增搜索词：在筛选时间周期内有本商家搜索结果展示，但在上一个周期内没有本商家搜索结果展示的搜索词

搜索量飙升搜索词：与上周期相比，搜索结果曝光人数有上升的搜索词

Step 3：识别行业市场的搜索热度

市场机会：按热搜榜、飙升榜、高潜热词榜展示所选行业一级类目TOP20的词

行业/类目筛选：点击右上角筛选可拆分不同行业和一级类目查看搜索词的相关指标。

指标展示：

热搜榜、飙升榜指标：搜索词名、搜索热度指数、点击热度、成交指数;

高潜热词榜指标：搜索词名、搜索热度指数、商品供给缺失程度、上传商品。

Step 4: 优化商品标题及内容

商家可根据搜索词数据通过优化商品标题、商品关键词、商品信息以及内容对应的信息，来获取更多的搜索流量以促进成交转化。