抖音电商罗盘经营怎么看数据？新版有什么用？

小航 • 2024年9月13日上午9:44 • 短视频 • 阅读 40

新版交易构成包含成交概览、载体构成、账号构成、终端构成、品类构成、商品构成、价格带构成和人群构成八大模块，帮助商家多视角拆解店铺成交金额，识别生意增量价值及贡献(商品卡)!

抖音商家想更灵活查看整体交易数据? 想更聚焦分析商品卡增量? 想更清晰人群运营方向? 抖音电商罗盘新版交易构成助您全方位深度拆解生意构成!

操作入口：【抖音电商罗盘】-【交易】-【成交分析】

新旧版差异点：

新版交易构成相较旧版，有三大亮点：更灵活查看数据、更聚焦商品卡增量、更清晰人群运营方向。

升级点1：自定义时间段查看近期成交相关核心指标变化趋势;

升级点2：定位商品卡载体识别不同流量渠道成交贡献、TOP成交商品，明确拓展增量空间方向;

升级点3：拆解不同载体分别查看新老客占比(直播/短视频/商品卡)，识别不同渠道人群贡献价值。

新版有什么用?

1、成交概览

商家可自定义时间段查看近期成交金额、退款金额等多个指标的变化趋势，同时支持下载最长近一年历史数据，更方便日常数据统计和分析。

点击右上角「指标配置」，支持灵活配置看板展示的指标维度，更直观识别阶段性趋势变化。

2、载体构成

商家可通过该模块了解自营/合作模式下不同载体的成交贡献，点击右上角可切换两种拆解模式，帮助用户很好的进行全方位的交易拆解，发现生意增量。

按自营/合作(建议优选)：自营 = 直播->账号 + 短视频->账号 + 商品卡->渠道，支持完整清晰拆解不同载体的成交贡献，识别内容场景下表现优异的账号、货架场景下需重点运营的流量渠道。

按直播/短视频/商品卡：直播/短视频 = 自营->账号+合作->账号;商品卡 = 自营->渠道+合作->账号;

该拆解模式下切换不同模块支持分别点击跳转至直播/短视频/商品卡模块查看完整流量渠道分析。

3、账号&终端构成

账号构成：清楚了解每个自营/与本店铺合作账号对应交易情况，点击「趋势分析」可展开查看成交金额、商品点击-支付转化率(次数)指标变化曲线图，点击「自营/合作tab」可分别查看两种模式下不同载体的成交变化趋势。

终端构成：直观识别来自不同终端成交金额、占比等数据，点击「查看详情」可了解各端热销商品。

4、品类构成&商品&价格带构成

品类构成：识别TOP一至四级类目对本店成交的贡献，点击「查看详情」支持跳转至品类分析，识别该品类表现在大盘的排名，对比该品类下本店铺相较竞品店铺的成交/流量/转化优劣势、识别TOP商品差异，不断提升优势品类成交贡献、明确劣势品类优化方向。

商品构成：识别不同载体下的TOP成交商品，点击「商品详情」支持跳转至商品详情页，识别单个商品的待优化问题、该商品的直播高光切片/热门短视频，不断提升爆款商品成交贡献。

5、价格构成

识别不同价格带商品对本店整体成交贡献，识别优势价格带和缺口价格带进行策略调整。

6、人群构成

识别店铺整体成交的新老客贡献，同时支持拆分不同载体分别查看新老客构成，明确每种载体的拉新复购贡献;在右上角可以进行新老客趋势查看和分析，下方是根据时间维度的新老客趋势对比图。

首购新客：当天首次在本店支付的用户(当天所有下单金额均归为新客);复购老客即非新客。