快手电商发布2022短视频运营白皮书

快手短视频白皮书数据显示,2022年4-6月,快手电商短视频赛道迎来全面高速发展。

快手电商近日发布《2022快手电商短视频运营白皮书》(以下简称快手短视频白皮书),对平台短视频业务进行深入探究分析,并结合各种实战经验总结短视频运营方法论。

快手短视频白皮书数据显示,2022年4-6月,快手电商短视频赛道迎来全面高速发展。

随着平台商家对短视频渠道的认知提升,挂车短视频生产量不断上涨,拉动平台短视频GMV快速增长,Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%;

同时,内容丰富、角度独特的优质短视频内容不断产出,挂车短视频GPM效率快速提升;此外,在Q2整体时间段内,短视频live头像引流直播间GMV的趋势也稳中有升,商家迎来短视频蓝海新商机。

从成交人群来看,快手电商短视频成交主要集中在从公域流量中持续拉入新买家。因此,对于初入驻快手电商的新商家来说,短视频是拉新客的利器;同时,成熟型达人或品牌商家在日常运营中也要依靠短视频进行拉新及老客召回。

为助力新老商家借助短视频开拓生意新增量,快手电商推出日常及大促期间的电商短视频曝光流量扶持政策,给予商家确定性的流量扶持及相关流量提权。

对于符合要求的日常大场直播,快手电商按照增量GMV的百分比,对播中、播后的挂车短视频进行保量,场次GMV越高,保量曝光数越高。

在今年116心意购物节期间,快手电商通过一系列活动政策为商家挂车短视频提供保量加码,符合要求的超级大场可获得当场次GMV10%~20%不等的保量曝光量级。

快手电商还推出短视频排位赛,每日推选优秀挂车短视频与优秀live引流商家,给予最高单日5万的流量激励。

此外还有全民短视频带货活动,快手全行业电商商家挑选品牌爆款好物,带 #116品牌好货大赏 话题发布挂车短视频,就有机会赢取平台激励流量。

依托官方流量加持,商家可以获取更多短视频公域流量。同时,快手电商也会在日常运营中引导商家利用具备预告性、内容性、传播性的内容短视频,实现短视频带货成交、直播间引流及获取粉丝的目的。

快手短视频白皮书详细介绍了视频流量分发逻辑,指出了短视频发布“四不要”的避坑点——不要太长、不要过度互动、不要福利诱导、不要抄袭搬运,还总结了常见短视频发布不合规原因,帮助商家获得正常流量曝光。

此外,白皮书也列举了电商短视频需要关注的指标,给出其优化方向,为商家有针对性地提升短视频效果提供指导。

围绕短视频种草带货和直播间引流两大场景,快手短视频白皮书结合实际案例总结了实战策略,切实助力商家提升运营水平。

在短视频带货方面,商家首先要基于市场空间、竞争环境、利润空间、商品卖点、使用频次和合规准入六大因素进行爆品选品,然后针对视频封面、片头、片中、片尾、背景音乐和评价进行素材筹备。

在短视频引流直播间方面,商家需要针对直播不同阶段策划短视频发布内容和发布节奏,之后依据客户类型或者素材类型进行素材筹备。

分客户类型筹备时,品牌/达人型客户的视频更重视明星口播或品牌背书资源素材,白牌/跑品型客户则突出产品核心卖点及利益点。

分素材类型筹备时,以货带货要以货品卖点为核心,以人带货则要利用人物公信力和号召力。

今年快手116心意购物节期间,很多主播都受益于短视频带货红利,获得了快速发展。

其中,10月20日-31日,快手头部美妆主播瑜大公子共计发布172条挂车短视频,短视频曝光次数达1.37亿,引导产生的GMV超千万;

10月20日-31日,雪糕姐带货交易额达到93万元,其中挂车短视频的成交额近80万元,贡献占比达到86%;

10月20-11月5日期间,快手大码女装主播胖大宝大码共发布409条挂车短视频,视频带来的GMV也达到了92万,贡献了GMV的14%。

相关阅读:

快手电商客服举报功能2.0上线

快手电商和商业化多个业务负责人调整公告

快手电商优选蟹无忧专场活动规则

版权声明:本文内容由作者小航提供,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至907991599@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。如若转载,请注明出处:https://www.hangzai.com/16813.html

(0)
小航的头像小航

相关推荐

  • 抖音虚假宣传品牌不一致包含哪些行为?

    作者宣传的商品品牌与商品详情页不一致,扰乱抖音平台秩序,抖音禁止此类违规宣传行为,一经发现,抖音将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议。 作者宣传的商品品牌与商品详情页不一致,…

    2024年9月12日
  • 抖音号转让是否合法?如何转让?

    不违法,但是转让之前必须要签订一个完备的协议,因为你不知道你转让出去之后别人用你的账号做什么,出问题还会追究到你这的买卖抖音号是合法的。 现如今很多用户都利用抖音来发表一些视频,这…

    2024年9月13日
  • 抖音电商打击虚假营销不履约行为

    本次专项行动于6月24日开启,重点针对憋单行为、虚假买赠、虚假免单、消极发货、承诺与实际不符等违规行为进行排查和打击。 近日,抖音电商公布“打击虚假营销不履约专项行动”阶段治理成果…

    2024年9月12日
  • 快手创作者版App是什么?有什么优势?

    快手创作者版App覆盖创作前、创作中、创作后全流程,能为创作者提供包括作品创作、粉丝增长以及商业变现等在内的全链路成长服务。 快手今日宣布旗下一站式成长工具“快手创作者版App”正…

    2024年9月13日
  • 快分销和快手小店的区别在哪?有什么用?

    1. 开通条件的不同。2.运营模式的不同。快手小店对于开通要求并没有一定的限制,但开通了小店的商家不一定能开通快分销,因为快分销是有一定限制和条件的,因此不是所有的商家都能够开通快…

    2024年9月13日
  • 快手小店结算账户管理规则

    该规则适用于使用快手小店账号经营及推广如下商品的用户:发布及推广快手电商平台、快分销平台商品、服务的商户、带货达人、团长、快赚客等。 快手电商日前发布公告称,为维护快手小店正常结算…

    2024年9月13日
  • 如何开通淘宝直播拍卖功能?拍卖技巧是什么?

    开通直播以后,商家在淘宝直播卖家端使用直播-增价拍组件,开通了白名单的客户进入主播间后可以看到拍卖ICON,非白名单用户看不到,不管是在主播间是预告状态还是直播状态。 对于淘宝商家…

    2024年9月12日
  • 淘宝逛逛发布技巧有哪些?审核多久?

    发布逛逛不管是图文还是短视频,要把淘宝核心关键词或店铺名称等名词都加进来,这样才能被索引,类似于宝贝标题裂变关键词重组的玩法了。 在淘宝逛逛上面发布内容,肯定也需要掌握相关的技巧,…

    2024年9月12日
  • 淘宝直播双11商家扶持政策

    淘宝直播首先发布四大核心玩法,今年双11,淘宝直播平台将以首猜、主搜结果集定坑、关键词等多元流量渠道,在公域为直播间引流。 淘宝直播日前在杭州举办双11商家大会,全方位解读商家侧双…

    2024年9月13日
  • 抖音主页访客记录在哪设置?开启有何好处?

    1、首先,用户通过抖音的主页访客记录功能可以看到陌生人,但是前提条件是查看你主页的用户也授权了主页访客功能,这样才会在访客列表进行展示。开启主页访客功能后,不仅可以看到有哪些人访问…

    2024年9月13日