小红书餐饮团购开放49座城

小航 • 2024年9月13日下午3:34 • 电商运营 • 阅读 22

餐饮团购一直是各大本地服务平台都非常重视的一种营销方式，而当前小红书团购也是开放了核心的49座城的业务，相应的城市餐饮商家都可以加入团购市场，也可以选择第三方的服务商接入。

小红书餐饮团购开放49座城

一位接近小红书的人士透露，目前该业务由小红书交易产品团队下属开放平台产品发起，主要任务是提供相关交易产品，包括商家可自助入驻经营的产品，及配套的代运营服务商产品。

该团队人员不多，没有BD（商务拓展），现阶段将主要依靠第三方服务商拓展商家关系。

这次调整之前，小红书仅对北京、上海、广州、深圳和成都5个城市开放餐饮团购。这次调整除了这5个城市外，还涉及多个省会及一线城市，也包括临沂、惠州此类三线城市。今年6月前，小红书本地生活还曾尝试过酒旅和到店综合团购，但很快下线。

多位小红书本地生活服务商表示，如今这49个城市的餐饮商家可以自行入驻团购，也可以选择第三方服务商接入，但其他城市暂未开通，无法核销。

一位服务商提到，“如果是49城内的其他本地生活业务，例酒旅，虽然没开放店铺团购，但可以通过第三方上架产品，在小红书内闭环下单”。在用户端，用户现在可以通过地区下方的“探索”入口进入团购选项。

23年4月底，小红书上线咖啡品类团购活动，开始试水本地生活业务，官方账号“土拨薯”开始活跃；5月，小红书开始在上海、广州试点团购套餐，品类聚焦咖啡和茶饮；7月，官方探店合作中心开始在北上广深上线，将此前单纯的探店内容延伸到交易环节。

对于这一年多本地生活业务的进展，有接近小红书的知情人士表示，“从内部来看声量很小。早期人有不少，运营和BD的人数有大几十人，比得上当时买手业务的人了。”

小红书本地生活已经对第三方服务商建立了以数据导向的淘汰制，包括月新增POI覆盖量（>=20个）、月订单量（>=600个）以及商户客诉率三个维度。

对于喜欢玩小红书的朋友们来说，之前也只能在其他平台选择团购下单，如今也是可以通过小红书餐饮更多的团购类型，这对于用户来讲也是非常好的体验，而小红书平台也在延伸更多的业务类型。