小红书618活动规则有哪些？活动有哪些玩法？

小航 • 2024年9月2日下午8:25 • 电商运营 • 阅读 35

小红书平台发布618活动节奏及活动政策。5月8日-5月23日为蓄水种草期，5月24日-5月31日为预热加购期，6月1日-6月18日为爆发转化期，6月19日之后为返场延续期。

活动期间，小红书将从直播、搜索和商城三方面发力。直播方面，高点主播领跑大促马拉松，特色店播护航高频日销，多重扶持助力高效转化;

商品笔记&带货笔记方面，笔记关联活动商品享平台激励，优质笔记瓜分亿级曝光流量池;搜索方面，参与618报名商品直接享受综合搜索&商品搜索权重排序加持。

小红书618活动核心玩法包括定金预售、王牌秒杀、跨店满减以及单品直降。其中，跨店满减力度为每满300减50，单品直降玩法中好物立减15%起。

618期间。小红书将推出瓜分流量扶持、新客开门红、老客竞速赛活动。瓜分流量扶持活动时间为5月24日-6月18日。

所有闭环电商营销商家，新老客户均可参与流量扶持瓜分。根据T-1日的账户维度日消耗等级，可参与当天的三大等级流量池瓜分，消耗越高，瓜分到的流量扶持越多，平均拿量能力提升就越高

新客开门红活动时间为2023年5月8日-2023年6月18日。适配商家为活动日期开始前未在小红书商家平台-推广、聚光平台投放过的电商商家。

激励规则为首充达到一定金额门槛后可获得对应比例的额外返货礼金。首次充值后即发放返货，返货上限为10万元，有效期为60天。

老客竞速赛活动时间为2023年5月24日-2023年6月18日。商业化侧报名截止日期为6月1日，报名参与活动的商家为非5月8日(含)之后的新开/失效新开客户。

根据客户在活动期间(5.24-6.18)的总日均消耗与基础期(31-430)的总日均消耗做增速对比，若客户达成阶梯增速目标，则根据活动期间报名后的总消耗增速对应比例返货;

活动期间对比上一周期，竞价广告消耗的增速越快，对应享受的返货补贴越高;投放直播广告时，还可以在此基础上享受额外的系数补贴，最高可达1.5倍。返货在活动结束后核发，有效期自发放之日起30天

注意，已成功报名618商家活动/商业化618活动的客户才可参加以上活动，且活动一和活动二不可同时参与。