“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。” 春节，这个承载着中华民族千年文化底蕴的传统佳节，是阖家团圆、辞旧迎新的重要时刻。这篇文章深入探寻春节习俗的起源与演变，从贴春联、放鞭炮到吃年夜饭，每一项传统背后都有着深厚的历史渊源和文化内涵，让我们一同穿越时空，揭开春节习俗的神秘面纱，感受传统文化的独特魅力。
作为中国消费版图上无可争议的黄金战场，春节档期一直是品牌方角力的重要赛场，其中尤以春节档电影的票房大战最为瞩目。
国家电影局最新数据显示，2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房达95.10亿元，观影人次达1.87亿，刷新了春节档历史纪录的同时，也为品牌营销提供了前所未有的流量红利。
在2025年春节档流量争夺战中，安慕希以抖音【新春欢乐观影计划】合作品牌的身份强势入场，通过深度绑定抖音春节核心IP《唐探1900》，用创意内容与情感共鸣，在用户“观影+社交+消费”的复合场景中构建起全域影响力。这种创新实践，不仅重新定义了春节档营销的价值维度，也为快消品行业的整合营销提供了可复制的成功范式。
01 从情感共鸣到互动裂变
以内容共创重构参与链路
近年来，品牌与IP合作的屡见不鲜，如何精准锚定人群偏好，找准凝聚情感共鸣的切入点，是成功破圈的第一步。
此次，安慕希选择与《唐探1900》合作，固然有看中《唐探》系列IP国民影响力的因素，更在于其与目标人群的高度适配性：一方面，系列电影“喜剧+悬疑”的独特调性精准契合年轻用户对内容“既轻松解压又充满新鲜感”的双重需求；另一方面，春节期间大众对“欢乐氛围”的强诉求，与《唐探》IP“合家欢”属性形成天然共振。这种双重契合，为品牌借势IP实现情感渗透提供了底层逻辑。
理清这层逻辑后，安慕希并未止步于传统的单向植入，而是以“内容共创”重构参与链路，激发用户的双向互动。
首先用独家番外引爆话题，联动《唐探1900》导演戴墨、主演白客等原班人马，打造定制番外《唐人街探「安」》，将电影核心梗“望闻问切”趣味化演绎为安慕希10亿益生菌的卖点，实现“笑点与卖点”的深度融合。
随后聚合平台资源打造#安慕希请你看唐探#话题，通过挑战赛、达人矩阵传播、送电影票等玩法，将“送票”转化为用户主动分享的社交货币，激活生态全域。
这一策略的本质，是将传统“消费场景渗透”升级为“情感体验共创”。当消费者参与活动的过程中主动@好友、发布创意视频时，品牌已悄然完成从“福利提供者”到“社交催化剂”的角色升级。
02 从IP势能到品牌动能
抖音生态下的全链路营销升维
在确定与《唐探1900》的合作后，安慕希需要将IP势能转化为品牌动能。作为《唐探》系列独家短视频宣推平台，抖音凭借其6亿日活的用户池、高粘性的社交生态与精准的内容分发机制，成为品牌撬动年轻流量、构建营销闭环的核心战场。
本次营销中，安慕希以“轻娱乐化互动”为支点，通过“看-赢-刷-测”四大模块的精细化运营，将传统福利派发升级为社交化流量引擎，实现从IP绑定到用户资产沉淀的全链路穿透。
首先是【看】。安慕希联合电影原班团队以及主创白客，打造独家番外《唐人街探「安」》，短片延续了正片1900年旧金山的场景设定，结合电影的原生剧情，用意想不到的方式讲述了白客根据10个亿线索前往协盛堂破案，却意外发现线索指向安慕希酸奶的故事。
这个小番外不破坏剧情本身的连贯性，又紧扣电影的中医主题和元素，玩梗埋梗相当丝滑，笑点和卖点的切换也毫不突兀，不少观众在片尾才发现“上当”，高呼“差点以为是正片”。笑过之后，观众们也不负众望，将这部精心制作小短片2次送上抖音热点，实现了硬广的柔性转化。
其次是【赢】。依托抖音成熟的互动产品矩阵，安慕希将“送电影票”这一传统动作玩成了花样百出的社交游戏。
“喝安慕希抽小卡”活动，抽到安慕希白客小卡即可获得电影票；在信息流推荐中出现的春节“上上签”，翻开好运签就有可能收获大礼；“搜星运”，通过关键词触发福袋掉落；“心愿礼”提交心愿，每日签到、做任务赚积分，便可参加后续源源不断的抽奖；“UGC想看”点击想看就有机会赢取电影票；百评价写影片观后评价即可获得奖品……
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这些互动设计不仅让用户乐在其中，更将品牌信息转化为社交货币，实现裂变传播。给予消费者超值福利体验的同时，也有效提升了品牌好感。
数据显示，伴随着用户的热情，官方送出的2万张电影票在一周之内极速派空，活动期间品牌A3人群新增超2000万，足以印证这种策略的有效性。
还有【刷】唐探高能热点，凭借热点占位完成内容渗透。通过抖音热榜等，在电影预告片、主创直播等高热度场景中植入品牌信息，用户点击相关热点词条和直播间后，可直接跳转安慕希定制化广告页，实现“内容即广告”的无缝衔接。在“看完立刻下单”的弹幕刷屏中，安慕希完成了与唐探的强绑定，也大大提升了品牌曝光。
此外还有独家定制挑战赛，用【测】趣味唐探角色的优质玩法，持续卷动流量，引发用户参与热潮。
截止2月7日，安慕希相关贴纸投稿人数为9.8万+，为【商业化贴纸】平均使用数量的2.5倍，全民任务累计投稿数量超过95万+，为食品饮料行业投稿数量的27倍，全民任务投稿视频播放量8.8亿，达平均播放量的11倍。
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这种“借势电影热点，激发用户创作”的策略，既降低了硬广的违和感，又让品牌内容自然融入用户社交圈层。用户在创作中自发传播产品卖点，也实现了“用户即媒介”的传播升维。
03 从流量狂欢到心智沉淀
成功破圈后的品效双赢
安慕希春节营销战役的终极价值，不仅在于短期流量爆发，更在于依托抖音生态，通过“内容-互动-转化”的闭环设计，将春节档的流量红利转化为品牌的长效社交资产，实现从“破圈曝光”到“心智占位”的跃迁。
#安慕希请你看唐探#话题以49.3亿播放量登顶春节档电影行业互动榜，用户通过二创视频、影评混剪等UGC内容，自发成为品牌传播节点；
“抽小卡”“搜星运”“好喜翻”“心愿礼”等轻量化互动形式，将“看电影”的娱乐需求与“赢福利”的社交动机结合，活动参与率大大提升；
更值得关注的是，用户的深度参与构建了品牌关系的升级：随着《唐探1900》的热播，品牌与“欢乐年味”的情感联结持续深化；通过电影番外内容中“望闻问切”与益生菌卖点的趣味绑定，用户对产品功能的记忆度大幅提升……
这些都将沉淀为用户资产，为品牌的长效运营奠定了坚实的基础。
结语
安慕希的成功并非偶然，其背后是一套可复制的营销逻辑。选择与品牌调性契合的IP（如《唐探》的“欢乐”基因），通过UGC内容激发用户情感共鸣，打通“观看-互动-购买”全链路，缩短消费决策路径。而后将爆款活动的流量沉淀为数据资产，实现长效转化。
安慕希的实践也为我们带来了更深刻的启示，那就是：在注意力碎片化时代，品牌增长的核心密码，用“用户愿意参与的故事”取代“品牌自说自话的广告”，让流量狂欢真正沉淀为品牌资产。
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