腾讯广告投放中微信公众号加粉的原理基于大数据算法和智能系统的精准匹配，而好处则体现在扩大影响力、提升品牌曝光度和用户粘性、实现精准营销和转化等多个方面。因此，对于希望在微信公众号上扩大影响力的广告主来说，利用腾讯广告进行加粉无疑是一个高效且可行的选择。
一、为什么要选择投放公众号加粉
1.腾讯广告投公众号加粉原理
腾讯广告依托大数据算法和智能系统，通过广告主提前设定的人群包，结合用户的行为偏好和兴趣，实现广告的精准定位。当用户在微信朋友圈、公众号或其他腾讯平台浏览时，系统会将符合用户画像的广告推送给他们。若广告内容吸引用户，他们可点击广告跳转至公众号关注页面，从而实现加粉。这一过程中，腾讯广告不仅利用海量数据挖掘和深度学习算法，还结合了用户画像的精准匹配，确保广告能够触达潜在的高质量粉丝。
2.投公众号加粉的优势
首先，微信公众号加粉能够迅速扩大公众号的影响力。通过腾讯广告的精准投放，广告主可以将广告触达至目标用户群体，从而吸引他们关注公众号，增加粉丝数量。其次，加粉有助于提升品牌曝光度和用户粘性。公众号作为品牌宣传的重要阵地，通过发布有价值的内容，可以加深用户对品牌的认知，提高用户粘性。此外，加粉还有助于实现精准营销和转化。广告主可以通过公众号与粉丝进行互动，了解他们的需求和偏好，进而推送更符合他们需求的广告或产品，提高转化率和ROI。
二、投放版位选择
1.版位种类
图片来源：腾讯广告后台截图
主要选择版位：微信朋友圈版位 和 微信公众号与小程序版位
选择原因如下：
相对于其他版位，微信朋友圈流量比较好，覆盖人群比较大，对应客户群体能满足各行业的需求。但由于我们做的是公众号加粉，投放群体最好是选择有公众号阅读需求的人群，点击率会相对而言比其他版位要好。
2.常用版位预览及分析
1）微信朋友圈
图片来源：腾讯广告后台截图
优点：
比较常用的一个版位样式 ，兼容多种不同格式大小的图和视频，文字分行和排版更丰富
缺点：
组件太小不明显，图片吸引力不够，整体缺乏多元化
图片来源：腾讯广告后台截图
优点：
主要是图片宣传为主，图片的吸引力会更好，设置特定组件可以提高点击率，样式设置也会更多样化
缺点：
只能限一种格式大小的图片和视频，文字只能显示两行
2）微信公众号与小程序
图片来源：腾讯广告后台截图
优点：
进线成本很低，相比朋友圈的进线成本会低很多，进线的数量也会比较多，大部分广告都能有消耗，受日预算限制不会很大，基本500+就能有效果，进线客户意向较高。
缺点：
进线的质量相对来说比朋友圈的要差，展示的样式也会受到限制，文案字数太长也不会全部显示，同时广告不可避免出现在部分不相关公众号里。
三、行业定向确认
1.版位定投选择
图片来源：腾讯广告后台截图
公众号版位一般是选择相关公众号的文章中部和底部，底部的点击率相对来说会更高一些，前期可以都选择，后期流量过剩的时候可以搭建新广告定向并只勾选其中一个。通投情况下，一般选择卡片样式、横版视频样式和大图样式做投放，建议选择卡片和视频样式，图片会更显眼
图片来源：腾讯广告后台截图
订阅号消息列表也是可勾选的一个场景，在订阅号消息列表展示广告样式
2.版位场景选择
图片来源：腾讯广告后台截图
这一步是非常关键的点，将决定广告进线人群的质量，因此考虑的是本身的行业属于哪个媒体类型的版块，包括受众人群的类型。
与本行业相关性较强的其他行业也需要考虑，例如科技和军工，文化和教育这样的相关场景类型，大部分阅读公众号文章的都会是我们的意向群体。
3.如何正确使用适合自己行业的版位
1）定向窄，主要客户群体为B端用户
广告投放群体定向较窄，目标客户一般是合作意向较强，需求较高的群体，所涉及行业为制造业、机械设备类。也有很大一部分高端定制行业，所需目标群体为高消费客户。为了最大化广告效果，需要采取精准的投放定向以及数据分析与反馈等策略来确保广告能够准确地触达到目标客户群体并实现转化。因此在公众号加粉投放的过程中，花大多数的预算来选择公众号版位的投放会比朋友圈版位效率更高，可以在版位场景里选择适合自身行业的选项。
2）定向宽，主要客户群体为C端用户
广告投放群体定向较宽，目标客户群体绝大部分是普通用户，一类是日常生活需求的行业，例如：餐饮开业或打折、理发、电商日用品等。另一类是生活非必须的相关行业，例如：教育资源、活动展览、高端消费品等。这类行业所需人群会比较宽裕，覆盖人群大的同时，人群的需求量也大，因此在公众号加粉投放的过程中，花大多数的预算来选择朋友圈版位的投放会比朋友圈版位更优，因为朋友圈的进线质量相对而言会更好，在能确保广告主需求的情况下可只选择一个版位。
3）定向适中，客户群体涉及B端和C端用户
广告投放行业除了特定需求为B端和C端用户外，也有大部分可以同时满足二者的行业，例如：招商加盟行业、家居行业，大件或零部件产品的批发行业等。也可以是各种展会和宣传活动，例如广交会、美博会等，可以吸引小白留咨也可以寻找同行合作加盟，因此在公众号加粉投放的过程中，可以将预算分别选择朋友圈版位和公众号版位一起进行搭建投放。
四、投放案例分享
1.机床设备投展会做加粉引流
1）客户行业
属于机械设备类型的行业，主要业务是精工制造、机床设备，客户群体为B端采购商或加工代理。与腾讯广告合作多年，主要做公众号推文曝光和加粉引流，一般会在参展期间做投流，因此投放群体可以放宽到C端有意向的目标客户。
2）广告定向
投放地域为全国，人群年龄为22~55，男女不限。选择版位为朋友圈和公众号，投放日期在一周以上。
3）表格数据
以下为客户10月份日数据，关注成本较低：
图片来源：自制图
2.情感咨询类行业做加粉引流
1）客户行业
该客户是做情感咨询相关业务，主要通过引流到公众号，利用推文信息来引导消费者购买课程并提供情感客服咨询。
2）广告定向
投放的版位是朋友圈，受众群体为绝大多数已婚女性，因此覆盖人群较大，需求客户也较多，所以只选择朋友圈版位即可，投放区域为全广东，人群年龄范围为25~45岁女性
3）表格数据
以下为客户8月份部分日数据，关注成本较低：
图片来源：自制图
五、总结
在腾讯广告中，微信公众号加粉的核心在于通过大数据算法和智能系统精准匹配目标用户，从而提升品牌曝光、用户粘性及转化率。投放版位的选择直接影响广告效果，需结合行业属性和目标人群特点进行针对性布局：
1.广告需要根据不同的行业定向来挑选适合自己的投放广告版位
2.对版位的定向和场景要做细分和进一步筛选，然后再上线投放
3.在预算充裕的前提下可以制作多素材去进行不同的数据测试
综上所述，只有通过科学选择版位与定向策略，广告主可显著提升公众号加粉效率，实现品牌增长与精准营销的双重目标。
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